Departemen Keuangan WTF!

Oleh Wesley Gunter

Saya yakin Anda telah membaca berita akhir-akhir ini tentang strategi pemasaran brilian yang diambil oleh Kementerian Keuangan untuk mempromosikan anggaran yang akan datang - 'Kementerian Keuangan membayar para influencer Instagram' untuk mempromosikan Anggaran 2018 '.

Pertama, artikel ini tidak dimaksudkan untuk membanting blogger. Sebagai pemasar dan pemilik agensi, saya bekerja sama dengan mereka secara teratur untuk mempromosikan klien saya. Namun, dengan menggunakan blogger mode dan gaya hidup untuk mempromosikan produk keuangan kepada massa sama saja dengan memakan sup kambing dengan sumpit di restoran Cina ... Hanya karena setiap orang di ruangan itu menganggap sumpit adalah alat yang efektif, itu belum tentu akan berhasil.

Ada banyak hal yang ingin saya bicarakan tentang keseluruhan skenario ini dari masyarakat luas sampai betapa bodohnya suara itu tapi saya hanya akan berbicara dari sudut pandang pemasaran dan diam-diam menjerit kepada diri sendiri ...

Game Bilangan ...


Salah satu peach terbesar saya tentang bagaimana pemasaran dan PR telah berkembang adalah bagaimana semua orang suka mengelompokkannya ke angka dan statistik. Tidak semuanya adalah algoritma sialan untuk kebaikan Kristus ..

PR TIDAK MENJUAL PENJUALAN! Di sana saya mengatakannya! ... Bergerak sekarang mari kita langsung ke intinya. Anda tidak bisa hanya membuat keputusan pemasaran berdasarkan angka saja dan hanya karena 'influencer' memiliki 3 juta pengikut di Instagram-nya karena dia memiliki kulit halus yang halus, dia akan menjadi alat pemasaran terbaik untuk produk dan audiens Anda.

Sebanyak ini mungkin akal sehat, banyak pemasar kehilangan plot dan dijual hanya karena jumlah suka dan pengikut. Jauh dari latar belakang influencer dan apa yang sebenarnya mereka lakukan.

Yang membawa saya ke poin berikutnya ..

Apa tujuannya ???

Tidaklah mengherankan bahwa mayoritas orang Singapura yang dengan antusias mengantisipasi apa yang akan G Gulirkan setiap tahun dengan anggaran di atas 30. Jika Anda memiliki tagihan untuk membayar, mulut untuk memberi makan dan mungkin orang tua yang menua dengan beberapa penyakit yang harus dirawat Sementara mendapatkan gaji yang sedikit, Anda akan mengambil banyak amal yang bisa Anda dapatkan. Anggaran bukan hanya 'barang gratis' untuk beberapa orang, ini adalah masalah kelangsungan hidup.

Sekarang mari kita beralih fokus ke masa muda kita yang menggemaskan. 'Pengganggu' masyarakat kita yang tidak akan kelopak mata ketika harus mengeluarkan makanan mewah itu atau hanya melakukan 'cuti panjang' untuk 'menemukan diri mereka' di tempat yang jauh. Ini tentu saja generalisasi pemuda 'manja' yang dicap oleh orang-orang Singapura yang lebih tua yang jauh dari kebenaran. Tapi dengan melihat 'influencer' yang dipilih oleh Depkeu, mereka cenderung masuk dalam kategori 'bulu' ini

Saya yakin masih banyak orang Singapura muda yang bergantung pada anggaran yang bisa mereka dapatkan. Sayang sekali 'influencer' yang digunakan oleh Depkeu tampaknya tidak menjadi perwakilan yang baik dari apa yang diinginkan oleh orang muda Singapura dari sebuah inisiatif pemerintah.

Anda tahu apa yang Anda jual?

Jadi, kami membahas masalah dengan menggunakan alat pemasaran yang salah untuk pemirsa yang salah. Sekarang mari kita bicara tentang unsur manusia disini. Jika Anda ingin menjual cat kuku ke sekelompok remaja apakah Anda akan menggunakan pensiunan berusia 45 tahun dengan perut pancing untuk melakukan pekerjaan itu? Saya benar-benar tidak mendapatkan apa yang beruntung pergi beruntung millennials yang menghabiskan waktu mereka makan di restoran mewah dan memakai pakaian kecil akan memiliki sesuatu yang berguna untuk mengatakan tentang produk keuangan yang bahkan orang-orang yang datang dengan anggaran memiliki masalah menjelaskan.

Saya semua untuk 'dumbing' menurunkan sesuatu agar bisa dimengerti oleh joe rata-rata Anda. Tapi bagaimana Anda bisa mendapatkan seseorang yang bahkan tidak mengerti dasar-dasar produk Anda untuk menjelaskannya kepada massa? Itu seperti mendapatkan seorang pria di China yang baru belajar bahasa Inggris selama setahun terakhir untuk mengajar kelas literatur modern orang asing. Bottomline: Tidak ada yang akan belajar jack jack.

Jadi singkatnya masalahnya tidak berbohong dengan blogger tapi media yang digunakan. Sejujurnya sangat mengerikan bagi saya bagaimana badan pemerintah yang begitu besar yang menjadi wewenang dalam segala hal berkaitan dengan uang di negeri ini bisa jadi tidak mengerti kapan harus memasarkan produk mereka sendiri ..

Saya yakin Kementerian Keuangan memiliki cukup anggaran di pundi-pundi mereka untuk menyewa agen pemasaran dan PR yang layak tidak?

Wesley Gunter adalah pemilik dan Direktur Humas Kanan Hook (www.righthook.com.sg), sebuah agen butik yang suka mendorong batasan dan kancing

Mencari Keanekaragaman

Saya akan memulai bagian awal tahun 2018 dengan menjadi komersial dari sebuah usaha potensial yang mungkin tidak akan menghasilkan banyak uang - blog saya, yang saya mulai pada tahun 2006, ketika saya memiliki bisnis PR kecil saya sendiri.

Saya mulai ngeblog tanpa tahu ke mana hal akan terjadi. Pada saat menulis, itu hanya sebuah tempat di mana saya meletakkan artikel yang akan saya tulis untuk mainstream sampai mereka benar-benar diterbitkan oleh arus utama. Saya bahkan tidak memikirkan kemungkinan menghasilkan uang darinya.

Namun, waktu berubah. Selama bertahun-tahun, blog telah berkembang menjadi penonton. Jika analisis platform blogger bisa dipercaya, saya bukan lagi blogger Singapura "hanya". Jika Anda yakin analisis yang diberikan oleh platform blogger, khalayak terbesar untuk sebagian besar blog saya ada di AS dan ironisnya, pemirsa terbesar kedua untuk blog utama Inggris saya ada di Prancis. Salah satu potongan paling populer di blog adalah bagian yang diangkat dari Haaretz, kertas liberal Israel.

Secara pribadi, orang telah mengatakan kepada saya bahwa mereka membaca apa yang saya tulis. Saya ingat Supriyo Sircar, CEO Digileap dan mantan CEO Polaris Financial Technology Asia Pacific mengatakan kepada saya bahwa blog saya "pedas", dan Meshari Bin Khalid, mantan Direktur Jenderal SAGIA ASEAN berterima kasih kepada saya atas blog ini. Saya telah menerima tanda-tanda lebih lanjut dari blog yang sedang dibaca. Salah satu yang paling menonjol adalah seorang Jurnalis Reuters yang menghubungi saya secara tiba-tiba untuk sebuah kutipan dan yang lebih penting, ayah saya memberi tahu saya berkaitan dengan blog ini - "Saya dapat melindungimu dari banyak hal - tapi pemerintah ini bukan salah satu dari mereka . "

Jadi, hal itu terjadi kepada saya bahwa jika orang akan mengenal saya untuk blog yang saya publikasikan, sebaiknya saya mencoba dan mendapatkan beberapa sen dari blog. Untungnya Google telah membuatnya cukup mudah dalam sebanyak yang harus saya lakukan adalah mendaftar ke akun AdSense. Jadi, sekitar tahun 2017, iklan mulai muncul dan mengejutkan dan mengejutkan orang tua saya (produsen iklan seumur hidup), saya telah menjadi pemilik ruang.

Namun, waktu berubah dan sulit untuk mendapatkan lalu lintas untuk membuat membayar iklan online. Sepertinya saya memiliki pengikut tapi sepertinya setiap orang tua tahu, ada sesuatu yang menjadi sesuatu yang lebih dari saya. Utama saya "Ah-Ha" adalah bahwa blog membutuhkan lebih banyak kontribusi. Pandangan saya diketahui tapi saya ingin pandangan orang lain dibagikan.

Selain blog, saya menyadari bahwa saya memiliki beragam kelompok teman, mulai dari CEO dan Excellencies hingga penjaja jalanan dan cewek bar. Jadi, saya melompat berbagai macam teman dengan beragam pandangan akan berkontribusi pada blog ini dan beberapa bumbu iklan. Di zaman Donald Trump, kita memiliki rangkaian orang-orang yang tidak sadar yang dapat disatukan untuk membuat cerita yang indah.

Sejauh ini, empat teman telah setuju untuk berkontribusi pada blog tersebut. Saya telah membuat pengumuman bahwa mereka telah setuju untuk berkontribusi ke blog saya di Halaman Facebook yang disebut "Blog Tangoland." Sekali lagi, analisis tersebut telah menunjukkan bahwa keputusan untuk membuat orang lain berkontribusi telah terbukti populer.

Saya mencari lebih banyak orang untuk berkontribusi ke blog. Syarat dan ketentuan dasar saya adalah:

1. Anda dapat menulis tentang apapun yang Anda inginkan dan Anda harus mencoba dan membuat komitmen sebulan sekali atau setidaknya setiap dua bulan sekali.

2. Sementara saya tidak dapat membayar Anda secara langsung (saya masih membutuhkan pekerjaan siang dan malam), saya dapat memberi Anda beberapa publisitas dengan audiens yang tepat. Anda harus memiliki byline Anda, hak cipta untuk bagian Anda akan menjadi milik Anda dan jika Anda ingin menambahkan sebutan atau tautan web untuk mempromosikan diri Anda, tolong lakukanlah.

3. Ada dua poin utama. Saya tidak memiliki sumber daya untuk mempekerjakan sub editor untuk memeriksa fakta dan sebagainya, tanggung jawab atas keakuratan informasi adalah milik Anda. Saya dalam bisnis mengungkapkan opini tidak melaporkan berita.

4. Jika Anda harus mendapatkan izin dari atasan Anda, silakan melakukannya. Saya akan berasumsi bahwa Anda saat Anda mengirimi saya sepotong, Anda telah membersihkan apa pun yang seharusnya Anda bersihkan.

5. Saya percaya pada Kebebasan Berbicara dan Ekspresi. Saya tidak ingin orang yang akan memuji saya untuk kepentingan itu. Anda dapat menggunakan platform saya untuk melempar saya dan menyerang pendapat saya. Saya tidak akan mentolerir kampanye kotor terhadap teman dan keluarga saya.

6. Saya akan mempromosikan Anda di halaman Facebook dan linkedin saya, jadi saya pikir timbal balik di halaman media sosial Anda tidak masuk akal. Saya juga akan menyediakan terjemahan mesin dan publikasi dari apa pun yang Anda tulis dalam bahasa Inggris, Bengali, Cina, Jepang, Prancis, Spanyol, Jerman, Bahasa Indonesia, Vietnam, Italia, Nepali, Arab, Hindi, Tamil dan Thailand.

7. Mohon dukung pengiklan blog ini. Saya butuh uang untuk bertahan dan jika Anda ingin membangunnya ke tahap di mana Anda mendapatkan uang untuk kontribusi Anda, tolong dukung orang-orang yang membayar.

8. Bagi anda yang ingin mensponsori sebuah artikel, tolong beritahu saya. Saya memulai dan saya tidak menolak tawaran uang. Tapi tolong buat artikel sponsor anda ditulis dengan baik. Saya memberikan layanan menulis dan saya tahu penulis yang bisa melakukan pekerjaan itu.

9. Jadi, jika Anda ingin sedikit bersenang-senang mengantarku ke tigertang@hotmail.com dan beri tahu apa yang ingin Anda tulis, seberapa sering Anda ingin menulis dan menulis tentang diri Anda sendiri. Kirimkan hasil karya Anda melalui format MS Word sehingga saya dapat mengunggah semuanya.