Oleh Ms. Nurhayati Ghani, Eksekutif Akun, Komunikasi Right Hook
Halal - itu adalah lima huruf kata yang terus-menerus memicu perdebatan di komunitas Muslim dan non-Muslim. Menurut definisi, 'halal' adalah kata Arab dan merujuk pada apa yang diizinkan atau sah menurut hukum Islam tradisional. Banyak orang akan dengan cepat mengasosiasikan istilah halal dengan makanan dan minuman, terutama daging, tetapi sedikit yang mereka tahu bahwa konsep halal melampaui daging, karena juga mencakup gaya hidup Islam secara keseluruhan.
Ini bukan hanya tentang makanan?
Apa yang tampaknya tidak disadari banyak orang adalah bahwa konsep halal berlaku untuk lebih dari apa yang dikonsumsi oleh seorang individu. Menurut Pusat Penelitian Pew, populasi Muslim diproyeksikan tumbuh lebih dari dua kali lebih cepat dari populasi dunia secara keseluruhan antara 2015 dan 2060, dengan harapan untuk meningkat sebesar 70% - dari 1,8 miliar pada 2015 menjadi hampir 3 miliar pada 2060. Ini bisa menjadi alasan mengapa ada peningkatan permintaan untuk layanan dan produk halal di wilayah Asia Pasifik dan juga secara global.
Mendefinisikan ulang perjalanan
Mengambil dunia dengan badai adalah pertumbuhan cepat pariwisata halal. Telah dilaporkan bahwa pengeluaran oleh pelancong Muslim akan meningkat menjadi US $ 220 miliar pada tahun 2020, di samping meningkatnya jumlah wisatawan Muslim, dari 121 juta pada 2016 menjadi 156 juta. Sementara asal-usul pasar pariwisata halal berasal dari ziarah, industri ini telah mendapatkan popularitas karena wisatawan Muslim memiliki lebih banyak daya beli.
Sebuah studi dari Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 mengidentifikasi empat 'perlu memiliki layanan' yang dibutuhkan umat Islam selama perjalanan mereka - makanan halal, fasilitas sholat, kamar mandi yang ramah air, dan tidak ada Islamofobia. Banyak negara seperti Thailand dan Jepang telah melompat ke kereta musik untuk menyediakan layanan tersebut bagi wisatawan Muslim dengan kedua negara membuka hotel halal pertama mereka. Hotel-hotel ini menyediakan fasilitas untuk mempraktikkan Muslim agar mereka merasa nyaman seperti makan bersertifikat halal, ruang sholat, dan bahkan kolam renang terpisah untuk pria dan wanita.
Melanggar norma dalam mode
Selain pariwisata halal, industri mode halal telah membuka jalan baru selama beberapa tahun terakhir. Mode halal mengacu pada pakaian yang sederhana dan sesuai syariah, di mana pakaian umumnya longgar dan menutupi awrat (bahasa Arab untuk bagian intim). Munculnya influencer dan model mengenakan jilbab juga telah mengubah beberapa desainer terkenal ke dalam merancang koleksi sederhana. Jilbab wanita tradisional telah dirancang ulang untuk wanita Muslim modern yang berupaya menjalani kehidupan sepenuhnya dengan terlibat dalam aktivitas dan olahraga yang berkaitan dengan mode. Rumah mode mewah Italia, Dolce & Gabbana merilis koleksi jilbab dan abaya, yang ditargetkan untuk pelanggan Muslim di Timur Tengah pada 2016. Merek ritel mode populer Jepang, Uniqlo juga telah berkolaborasi dengan desainer dan kepribadian internet, Hana Tajima, untuk merangkul yang sederhana kancah mode kembali pada tahun 2015. Merek pakaian olahraga, Nike, menjadi merek besar pertama yang meluncurkan 'jilbab olahraga' untuk wanita pada tahun 2017. Lebih lanjut bertentangan dengan norma di industri, adalah kecantikan Somalia-Amerika yang tampil sebagai model pertama yang mengenakan jilbab dan burkini dalam masalah baju renang Sports Illustrated yang didambakan. Contoh-contoh seperti itu menunjukkan bagaimana komunitas barat dan non-Muslim lebih terbuka untuk merangkul pasar halal.
Mirip dengan industri mode, produk kecantikan halal membuka jalan ke hati dan pikiran konsumen dari seluruh dunia, bukan hanya kaum Muslim. Produk kecantikan halal tidak boleh mengandung bahan yang dilarang oleh hukum Islam, seperti alkohol dan produk sampingan hewan. Cat kuku yang larut dalam air atau bernafas juga mendapatkan popularitas di kalangan banyak wanita Muslim di seluruh dunia dengan merek-merek seperti Wardah Beauty dan Amara Cosmetics dan Orly yang berbasis di Amerika, menjadikan lebih mudah bagi wanita untuk tampil cantik sambil merangkul gaya hidup Islami.
Menciptakan lebih banyak kesadaran untuk merek halal
Tidak diragukan lagi bahwa industri halal telah menjadi fenomena selama beberapa tahun terakhir. Apa yang tadinya hanya terbatas di Timur Tengah, sekarang mendapatkan pijakan yang kuat di bagian lain dunia seperti Asia Pasifik, Eropa dan bahkan Singapura. Hub Halal mendatang yang akan dibuka di titik merah kecil kami pada tahun 2021 akan menjadi "yang paling canggih di Asia Tenggara" dan ini akan membanggakan lanskap halal Singapura ke mata dunia.
Dengan begitu banyak potensi untuk menangkap khalayak internasional yang lebih besar untuk industri halal, lebih banyak upaya perlu dilakukan oleh merek-merek ini untuk memasarkan produk mereka secara lebih efektif. Selain itu, Muslim muda memainkan peran besar dalam bagaimana produk sentris halal terlalu dipasarkan mengingat bahwa mereka memiliki lebih banyak kekuatan belanja dan pengaruh terhadap saluran media sosial.
Ketidaktahuan hanya bisa dilawan dengan pendidikan dan di situlah pemasaran konten berperan.
Halal - itu adalah lima huruf kata yang terus-menerus memicu perdebatan di komunitas Muslim dan non-Muslim. Menurut definisi, 'halal' adalah kata Arab dan merujuk pada apa yang diizinkan atau sah menurut hukum Islam tradisional. Banyak orang akan dengan cepat mengasosiasikan istilah halal dengan makanan dan minuman, terutama daging, tetapi sedikit yang mereka tahu bahwa konsep halal melampaui daging, karena juga mencakup gaya hidup Islam secara keseluruhan.
Ini bukan hanya tentang makanan?
Apa yang tampaknya tidak disadari banyak orang adalah bahwa konsep halal berlaku untuk lebih dari apa yang dikonsumsi oleh seorang individu. Menurut Pusat Penelitian Pew, populasi Muslim diproyeksikan tumbuh lebih dari dua kali lebih cepat dari populasi dunia secara keseluruhan antara 2015 dan 2060, dengan harapan untuk meningkat sebesar 70% - dari 1,8 miliar pada 2015 menjadi hampir 3 miliar pada 2060. Ini bisa menjadi alasan mengapa ada peningkatan permintaan untuk layanan dan produk halal di wilayah Asia Pasifik dan juga secara global.
Mendefinisikan ulang perjalanan
Mengambil dunia dengan badai adalah pertumbuhan cepat pariwisata halal. Telah dilaporkan bahwa pengeluaran oleh pelancong Muslim akan meningkat menjadi US $ 220 miliar pada tahun 2020, di samping meningkatnya jumlah wisatawan Muslim, dari 121 juta pada 2016 menjadi 156 juta. Sementara asal-usul pasar pariwisata halal berasal dari ziarah, industri ini telah mendapatkan popularitas karena wisatawan Muslim memiliki lebih banyak daya beli.
Sebuah studi dari Mastercard-CrescentRating Global Muslim Travel Index (GMTI) 2019 mengidentifikasi empat 'perlu memiliki layanan' yang dibutuhkan umat Islam selama perjalanan mereka - makanan halal, fasilitas sholat, kamar mandi yang ramah air, dan tidak ada Islamofobia. Banyak negara seperti Thailand dan Jepang telah melompat ke kereta musik untuk menyediakan layanan tersebut bagi wisatawan Muslim dengan kedua negara membuka hotel halal pertama mereka. Hotel-hotel ini menyediakan fasilitas untuk mempraktikkan Muslim agar mereka merasa nyaman seperti makan bersertifikat halal, ruang sholat, dan bahkan kolam renang terpisah untuk pria dan wanita.
Melanggar norma dalam mode
Selain pariwisata halal, industri mode halal telah membuka jalan baru selama beberapa tahun terakhir. Mode halal mengacu pada pakaian yang sederhana dan sesuai syariah, di mana pakaian umumnya longgar dan menutupi awrat (bahasa Arab untuk bagian intim). Munculnya influencer dan model mengenakan jilbab juga telah mengubah beberapa desainer terkenal ke dalam merancang koleksi sederhana. Jilbab wanita tradisional telah dirancang ulang untuk wanita Muslim modern yang berupaya menjalani kehidupan sepenuhnya dengan terlibat dalam aktivitas dan olahraga yang berkaitan dengan mode. Rumah mode mewah Italia, Dolce & Gabbana merilis koleksi jilbab dan abaya, yang ditargetkan untuk pelanggan Muslim di Timur Tengah pada 2016. Merek ritel mode populer Jepang, Uniqlo juga telah berkolaborasi dengan desainer dan kepribadian internet, Hana Tajima, untuk merangkul yang sederhana kancah mode kembali pada tahun 2015. Merek pakaian olahraga, Nike, menjadi merek besar pertama yang meluncurkan 'jilbab olahraga' untuk wanita pada tahun 2017. Lebih lanjut bertentangan dengan norma di industri, adalah kecantikan Somalia-Amerika yang tampil sebagai model pertama yang mengenakan jilbab dan burkini dalam masalah baju renang Sports Illustrated yang didambakan. Contoh-contoh seperti itu menunjukkan bagaimana komunitas barat dan non-Muslim lebih terbuka untuk merangkul pasar halal.
Mirip dengan industri mode, produk kecantikan halal membuka jalan ke hati dan pikiran konsumen dari seluruh dunia, bukan hanya kaum Muslim. Produk kecantikan halal tidak boleh mengandung bahan yang dilarang oleh hukum Islam, seperti alkohol dan produk sampingan hewan. Cat kuku yang larut dalam air atau bernafas juga mendapatkan popularitas di kalangan banyak wanita Muslim di seluruh dunia dengan merek-merek seperti Wardah Beauty dan Amara Cosmetics dan Orly yang berbasis di Amerika, menjadikan lebih mudah bagi wanita untuk tampil cantik sambil merangkul gaya hidup Islami.
Menciptakan lebih banyak kesadaran untuk merek halal
Tidak diragukan lagi bahwa industri halal telah menjadi fenomena selama beberapa tahun terakhir. Apa yang tadinya hanya terbatas di Timur Tengah, sekarang mendapatkan pijakan yang kuat di bagian lain dunia seperti Asia Pasifik, Eropa dan bahkan Singapura. Hub Halal mendatang yang akan dibuka di titik merah kecil kami pada tahun 2021 akan menjadi "yang paling canggih di Asia Tenggara" dan ini akan membanggakan lanskap halal Singapura ke mata dunia.
Dengan begitu banyak potensi untuk menangkap khalayak internasional yang lebih besar untuk industri halal, lebih banyak upaya perlu dilakukan oleh merek-merek ini untuk memasarkan produk mereka secara lebih efektif. Selain itu, Muslim muda memainkan peran besar dalam bagaimana produk sentris halal terlalu dipasarkan mengingat bahwa mereka memiliki lebih banyak kekuatan belanja dan pengaruh terhadap saluran media sosial.
Ketidaktahuan hanya bisa dilawan dengan pendidikan dan di situlah pemasaran konten berperan.
Persepsi yang berubah dan daya beli konsumen non-Muslim di seluruh dunia juga merupakan aspek kunci dalam membantu industri halal untuk tumbuh. Melalui pendidikan dan lebih banyak paparan media, konsumen ini akan lebih sadar akan industri halal dan bagaimana produk dan layanan halal tidak hanya untuk umat Islam tetapi untuk semua orang
Tidak ada komentar:
Posting Komentar